【课程目标】

1、掌握短视频传播规律和特征

2、学习短视频注册及运营要求

3、掌握短视频内容策划应用

4、学习短视频脚本写作手法

5、掌握短视频场景拍摄技巧

6、提升短视频音乐配片能力

7、掌握短视频加粉技巧

8、学习用户裂变式营销手法

9、提升话题策划能力

   10、掌握直播技巧与运营

【课程对象】

企业人员

【课程老师】

刘炜，中国管理培训联盟讲师、中国高校EDP联盟讲师，华为和海尔大学新媒体老师。新华网区域频道总编辑。传媒高级职称。

【内容培训过的企业】

万达、碧桂园、鲁能、中海、泰达等。中国移动公司、中国电信公司、中国联通公司、一汽奥迪、宝马、绿地、华润三九、华为、东风悦达起亚、西部航空公司、首都机场集团、汇源果汁等。

中国人民银行、工商银行、中国银行、农业银行企业、建设银行、招商银行、交通银行、邮储银行、农村信用社（农商银行）等、中国人寿、太平洋保险公司、太平保险公司。

【课程时间】

线上6小时

【课程方式】

1、直播平台：小鹅通、cctalk在线直播平台、一起学堂

2、微信群

【课程提纲】

第一讲  抖音（快手）短视频策划与传播

  一、抖音和快手的定位与区别

 1、人人可以做视频

2、15秒展现

3、自助音乐选择

4、可分享链接

二、抖音（快手）开通

1、首先注册

2、网名选取要有特色

3、头像设计

4、关注活跃用户

三、抖音定位

1、有利于企业品牌

２、有利于市场推广

3、有利于和粉丝互动

4、有利于销售转化

四、视频如何拍摄

1、要有剧本文案

2、场面选取

3、音乐挑选

4、故事桥段设计

5、手机拍摄

五、脚本策划与撰写

1、主题设计

2、画风要求

（1）豪放气势手法

（2）婉约细腻手法

3、企业(产品)介绍

（1）功能

（2）服务

（3）情怀

（4）价值

4、故事设计

5、人物展现

六、拍摄时要求

 1、场景要求

  2、音乐选取

  3、表演者走位

  4、一气呵成

七、后期制作

 1、编辑原则

 2、音乐编辑

3、配音要求

4、镜头补拍

5、编辑原则

（1）剪辑

（2）特效

（3）压缩

（4）字幕

八、好的视频视频宣传片效果要求

   1、让人过目不忘

    2、台词经典

    3、能形成话题

    4、拉动销售明显

九、抖音推广           

 1、吸粉

 2、微信推广

3、@目标受众

 4、病毒式裂变

（1）策划分享

（2）诱惑转发

案例解析

（1） 一组优秀商业抖音视频解析

（2）  有道翻译官的创意视频

 

第二讲  短视频宣传片要求与策划文案

   一、企业视频宣传片内容和要求

1、企业介绍

关于企业及其品牌的高度概括性说明；

2、企业的产品或服务介绍

突出优势和价值；

3、企业荣誉与资格说明

突出企业层次和运营高度，促使受众认可信赖；

4、企业的研发和创新能力

体现企业的发展潜力；

5、企业的愿景和价值观

让受众产生共鸣和期待。

6、企业标准广告语或品牌形象标识

强化受众记忆点。

二、一部好的企业视频宣传片要求

          1、要有一个好的脚本

2、内容要有爆发力

          3、好的视频画面素材

          4、人物为核心

          4、形式生动有趣

三、视频宣传片文案表达要求

1、体现传播创意的核心

2、表达企业传播意图、诉求和承诺

3、塑造企业形象、品牌

4、突出内容主旨

四、企业视频宣传片策划文案制作要求

1、传播主题鲜明

2、内容有传播性

3、画面有吸引力

4、解说词有震撼力

案例解析

（1） 阿那亚的抖音等短视频宣传片

（2）海底捞的抖音短视频火爆传播

 

第三讲  前期策划与脚本内容撰写

一、前期策划内容

 1、了解企业传播思路

2、了解产品

3、了解企业文化

4、行业内产品传播手法了解

   二、沟通调研形式

1、对方企划人员头脑风暴

2、市场调研

3、网络搜索

三、脚本策划要求

1、主题定位

2、整体定位

3、表现内容

4、创意核心

四、脚本内容

1、片头要求

2、开片手法

（1）豪放气势手法

（2）婉约细腻手法

3、企业介绍

（1）历史发展

（2）现阶段规模

（3）交代企业核心竞争力

（4）用户价值体现

4、企业愿景描述

五、如何写出一个好的脚本

 1、了解用户需求

 2、掌握市场走势

 3、创造用户价值

4、挖掘市场传播结合点

5、要有好的知识结构

案例解析

（1）  平安的“男人之苦”视频传播策划

（2）  恒大的视频推广营销

 

第四讲  拍摄技巧与后期制作

一、拍摄准备工作

1、制订合适的预算

2、前期拍摄素材

3、准备物料、道具

4、设备准备

二、拍摄过程

 1、机器要求

 2、现场准备

 3、脚本可调整

 4、取景要求

三、后期制作

 1、编辑原则

 2、音乐编辑

3、配音要求

4、镜头补拍

四、加炫视频宣传片制作模式

          1、特效应用

          2、经典镜头穿插

          3、旁白创新

          4、画面镜头有新意

五、审片时的要求

      1、品牌展示是否到位

      2、创意是否能吸引人

      3、画面是否表现有冲击力

      4、企业价值传播主题是否突出

     六、好的视频视频宣传片效果要求

   1、让人过目不忘

3、台词经典

      3、能形成话题

         4、拉动销售明显

案例解析

（1）  恒大的一组快手短视频

（2）  一组兴业银行的幽默短视频

 

第五讲  直播平台选择与运营

一、直播平台选择

  1、平台受众定位

  2、直播风格明确

  3、人设标签设置

  4、直播内容策划

  5、直播板块考虑

二、直播平台注册

1、上传证件信息

2、实名认证

3、直播间名称

4、直播间公告

三、直播平台设备

1、好一点电脑

2、话筒

3、灯光

4、直播间布置

四、直播开场前准备

1、调试设备

（1）麦克风的声音的大小

（2）直播间卡不卡

（3）看一下弹幕的反映。

         2、选个房管维护好直播间的秩序

         3、灯光调整

         4、着装发型

   五、直播中要求

1、内容准备

2、福利送出

3、控制节奏

4、气氛调动

5、如何煽情

   六、直播中要求

1、遇到意外事件怎么办？

2、遇到冷场时怎么办

3、遇到闹场的人怎么办

4、遵纪守法

 

第六讲  短视频营销与用户裂变式传播

一、短视频内容营销内容组成

1、事件策划

2、话题制造

3、用户参与

4、病毒传播

二、内容营销的应用

1、制造网络热点

2、吸引用户参与

3、引起媒体关注

4、收集用户数据资源

三、话题制造

1、用户兴趣

2、粉丝营销

3、擅讲故事

4、制造争议

5、病毒传播制造

四、抖音作品裂变式传播渠道

1、链接到微信

2、微博中分发

3、社群（微信群、QQ聊天群）分享

4、QQ空间日志和说说中传播

5、员工朋友圈转发

6、平台推荐

7、大V合作

五、如何玩转网络炒作

1、事件营销

2、“水军”灌贴

3、网络分享

4、网友互动参与

案例解析

（1）“世界上最好的工作”事件营销解析

（2）黄老吉的用户内容营销模式